麦吉丽:真“贵妇”还是伪“贵妇”
2019-04-16
来源:直销专业网
编辑:Ayang
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直销专业网讯 麦吉丽有多火?也许你没有用过麦吉丽,也许你没有在做麦吉丽,但你一定知道它。从《扶摇》《延禧攻略》等热门电视剧的广告植入到《演员的品格》《中国新歌声》《我家那闺女》《创造营2019》《奔跑吧第二季》等综艺节目的大力赞助,麦吉丽真可谓下了血本。

除了依靠强大的IP营销外,大牌明星背书也少不了,麦吉丽一请就是十几个。不仅有尹恩惠、马苏、郑恺、王丽坤倾力代言,还有袁咏仪、李湘、刘嘉玲、?#35859;唷?#26611;?#25671;?#26223;甜、杜海涛等人纷纷为其产品背书。

粉丝经济下,麦吉丽一炮走红。因此有不少网友评论道,有钱真好。但在麦吉丽以燎原之势蔓延在国内护肤品市场的背后,这更像是一条对“假贵妇”和“伪素颜”的包装之路。

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麦吉丽品牌创始人郭苗

产品成本低廉毛利高达76倍?

    

麦吉丽极力打造“贵妇”品牌,以高端国货自居,其产品售价甚至与国际大牌不相上下。但市场上一直存在很多对麦吉丽产品质量发出质疑的声音,称其产品售价极高,成本却低到离谱,例如主打产品?#20843;?#39068;三部曲”中的青春浓缩精华素售价1280元,成本却只有16.8元,毛利竟然高达76倍。而市面上普通化妆品的毛利大多在10至20倍之间。

这件事情是这样水落石出的。据了解,从2014年下半年开始,麦吉丽创始人郭苗与?#26412;?#37085;氏基业科技开发中心展开合作,以480元/公斤的价格?#37085;頡?#33014;原素”原料,再分装成规格为35ml/瓶的产品对外销售。事情在2015年6?#36335;?#29983;转折,麦吉丽灌装的产品出?#30452;?#36136;,从而与郝氏产生了纠纷。

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由此,麦吉丽起诉了?#26412;?#37085;氏基业科技开发中心。据法院?#38376;?#25991;书显示,?#26412;?#37085;氏依法向麦吉丽退还货款。也正因于此,麦吉丽的成本信息才得以曝光:麦吉丽的问题产品有1144瓶,?#31185;?#20135;品的料体为35ml,每公斤的料体480元,原料的采购价格为19220元,折合?#31185;?#26009;体的成本为16.8元。

根据国家药品监督管理局“国产非特殊用途化妆品备案服务平台”公开信息分析,在?#36335;⑹奔?015年6月之前,就算用排除法也能看出,麦吉丽以35ml规格装的产品只有麦吉丽青春浓缩精华素,这这正是麦吉丽爆品?#20843;?#39068;三部曲”之一。

成本仅16.8元的“胶原素?#26412;?#36807;麦吉丽精心包装和噱头宣传,摇身一变成为了大量兜售的麦吉丽青春浓缩精华素,?#31185;?#21547;量依然是35ml的规格,零售价?#27425;?280元,毛利高达76倍,令人瞠目结舌。

没换来素颜却等来一张激素?#24120;?/strong>

贵,是麦吉丽留给我们最直观的印象。但紧接着,贵而不值,这就令很多消?#39068;?#24863;觉自己花了冤枉钱。女为悦己者容,每个女孩子都希望自?#22909;裁?#22914;花,那?#21019;?#32902;宣传“尽享素颜之美”的麦吉丽真的能满足广大女性爱美的需求吗?

麦吉丽?#20843;?#39068;三部曲”作为其主打产品,在其代理?#22530;?#30340;吹嘘下,以?#26696;?#31867;营销的助推下,目前红透了国产护肤品牌的半边天。但在知乎、微博等平台上,众多声讨麦吉丽的质疑声不容忽略。他们有的表示被代理商的忽悠冲昏了头脑,价格昂贵的贵妇膏实则?#25512;?#36890;护肤品无差别;有的甚至产生了?#29616;?#36807;敏的激素?#24120;?#23548;致烂?#24120;?#19988;很难痊愈。

那?#27425;?#39064;来了。




从成分上看,号称可以一瓶解决皮肤8大问题的麦吉丽贵妇膏,在配方中含有的?#35270;?#30828;脂酸酯和肉豆蔻酸异丙酯对人的皮肤刺激性较高,想要同时达到美白和补水已是难事,更不能相信可抵抗皮肤8大问题了。

另外,据第三方评测和信息发布平台“放心选美妆实验?#25671;本?#36807;专业调研后发表的言论称,该平台称麦吉丽贵妇膏中含有需要卸妆的二氧化钛(CI77891)、甲醛?#22836;?#20307;DMDM乙内酰脲和多种色素、含风险性?#26639;留?#33519;丙酯等有害物质,其中麦吉丽?#33014;?#27700;中同样含甲醛。

值得注意的是,二氧化钛经常出现在防晒产品里,会成为皮肤假白的遮盖剂,长期使用并不能获得真正的美白。

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据报道,因产品成分的问题,麦吉丽还曾被消?#39068;?#21578;上过法院。2018年9月,因涉案产品使用禁用成分典丙炔丁基?#22868;?#37240;酯,不符合化妆品强制安全标准,在天猫平台“麦吉丽旗舰店”以高价?#37085;?6盒麦吉丽?#20843;?#39068;三部曲”的张某将麦吉丽公司告上了法院。

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四级分销乱象丛生是?#35009;?#22312;作祟?

使用四级代理模式的麦吉丽,难免乱象丛生,且代理商收入差距极大。甚至也有代理商?#20174;常?#20195;理到期后,原本?#20449;?#30340;保证金却难退回。

麦吉丽的运营模式属于微商代理,代理级别共分四?#19969;?#39318;先是一级代理(保证金10000元,首批货款150000元,最低补货20000元);其次是市级代理(保证金3000元,首批贷款32000元,最低补货5000元);接着是分销商(保证金1000元,首批货款9000元,最低补货3000元);最后是?#21350;季?#38144;商(保证金1000元,首批货款4000元,最低补货1000元)。

可见,麦吉丽代理商获得利润的直接来源就是赚取高额差价,金钱的诱惑令不少代理?#28059;?#20043;匆忙奔波,宣传产品。据称,卖出一套正装净赚2000元,但一级代理一入货就得交15万元,并且还有季度?#24049;耍?#24180;任务是150万元的销售额。面对高压工作环?#24120;?#36825;也就有了前面所说的,有代理商代理到期后不想续约,但麦吉丽原本?#20449;?#30340;保证金却难退回。针对这一说法,我们已经与麦吉丽公司的媒体负责人取得了联系,正在等待官方的答复。

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极力打造“贵妇”品牌的麦吉丽,在推广模式上?#20174;?#20247;多普通微商没太大不同,其代理商大多是套用统一的模板疯狂推销产品的准微商。可见,麦吉丽与高端国货的距离,还有很远。同时,麦吉丽的火爆离不开铺天盖地的明星代言和广告冠名,那么它在科研方面的成果能与其品牌知名度相匹配吗?#30475;?#26696;一定是有待考量。

这年头,打铁还需自身硬,只有货真价实的产品才能在市场上屹立不倒,否则只会是昙花一现。


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